- Las categorías de productos más buscadas en plataformas digitales son moda, belleza, belleza y accesorios, seguidos por tecnología y artículos para el hogar.
- Búsquedas de regalos empiezan entre dos y tres semanas previas a la fecha y alcanzan su nivel máximo durante los últimos 8 días.
A pocos días del Día de la Madre, una de las campañas más importantes del año, los peruanos y peruanas están en la búsqueda del regalo perfecto para mamá. En este contexto los marketplaces –grandes centros comerciales online con marcas y productos de diversas categorías–, juegan un papel muy importante gracias a la gran variedad y beneficios que ofrecen.
Según un estudio realizado por Google sobre las búsquedas de regalos en el marco del Día de la Madre empiezan a crecer a principios del mes de mayo y van incrementando a lo largo del mes a medida que se acerca la fecha. En los últimos 8 días, las búsquedas alcanzan su pico máximo y luego empieza un descenso progresivo hasta los niveles habituales.
Esta data es similar a las tendencias de búsquedas realizadas en falabella.com, el marketplace con mayor volumen de visitas en Perú –un premio de 13 millones de visitas mensuales durante los últimos seis meses– así como el que agrupa el portafolio más amplio de categorías de productos que responden a las necesidades de los usuarios.
Según Jason Huertas, Director Comercial de falabella.com “Si bien muchas personas empiezan a investigar alternativas de regalos y comparar precios alrededor de dos semanas antes del Día de la Madre, observamos que la gran mayoría de ellas lo hacen en la última semana. En este contexto, hemos lanzado nuestra campaña comercial desde la última semana de abril –justo después de CyberWow–, de manera que puedan aprovechar las ofertas y beneficios que tenemos para ellas durante varias semanas y desde el inicio de su búsqueda.”
Tendencias en constante evolución
Según el ejecutivo, las categorías que ya vienen mostrando un incremento de doble dígito en búsquedas son principalmente moda femenina, calzado y accesorios como joyería y relojes. Los productos de cosmética, cuidado de la piel y perfumes también muestran una tendencia similar.
Por otro lado, se incrementa notoriamente el interés en productos tecnológicos como smartphones –líderes en búsquedas en Google con más del 20%– laptops, tablets y smartwatches. Finalmente, los artículos de electrobelleza como planchas y rizadores de cabello, electrodomésticos y artículos para el hogar como muebles y decoración también vienen incrementando sus búsquedas.
“Tradicionalmente las categorías de productos de moda, belleza y vestuario han sido las más buscadas en el marco de la campaña del Día de la Madre.No obstante, hemos venido observando un incremento en el interés en productos tecnológicos como laptops, smartphones, tablets y smartwatches. Asimismo, los productos y artículos para el hogar siguen teniendo una presencia importante, desde muebles, electrodomésticos, decoración, etc.” aseguró Huertas.
Regalos para mamás recomendados por mamás
Para conocer un poco más sobre los regalos más esperados por las madres peruanas, falabella.com realizó un sondeo a través de sus redes sociales para descubrir qué es lo que desean las madres por su día. Los resultados obtenidos guardan mucha similitud con los obtenidos en el estudio de Google y destaca las siguientes categorías:
- Tecnología: En esta categoría resaltan los Smartphones de diversas gamas según el perfil de las usuarias.
- Hogar: Electrodomésticos de cocina como cafeteras y licuadoras también fueron mencionadas en el sondeo debido a la facilidad que aportan a las labores del día a día que todos tenemos en casa.
- Belleza: Cremas, serums y otros productos para el cuidado de la piel no podían faltar entre las opciones preferidas.
- Moda: Las mamás son únicas, y tienen el deseo de expresar su autenticidad a través de la moda. Es por esto que a muchas les gustaría que les regalen carteras o las botas en tendencia que complementen su estilo.
El ejecutivo reveló que proyectan tener un crecimiento durante la campaña superior al 20% a comparación de una semana habitual.
Por último, el ejecutivo destacó que los clientes podrán acceder a 40% de descuento, envíos gratis y en 24 horas en miles de productos desde S/99 soles, promociones exclusivas pagando con CMR y Fpay, así como la posibilidad de recojo de productos en más de 300 puntos de entrega a nivel nacional.
