TOMAR BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN EXCESO ES DAÑINO
Pilsen Fresh, la nueva marca del portafolio de Backus, apuesta por una activación de alto impacto en el Metropolitano, e integra su concepto de frescura a los trayectos urbanos como parte de su estrategia este verano.
El verano limeño se vive intensamente en las calles, y para quienes utilizan el transporte público, la rutina diaria demanda pausas necesarias de frescura. Ante este escenario, Pilsen Fresh, en alianza estratégica con la Autoridad de Transporte Urbano para Lima y Callao (ATU) y tiendas Tambo, presenta “Estación Fresh”, una iniciativa diseñada para mejorar la experiencia del pasajero durante su trayecto.
La acción se despliega en algunos de los puntos de mayor aglomeración en la capital: las estaciones Central, Canaval y Moreyra, y Angamos. Los usuarios que transiten por estos nodos entre las 11:00 a.m. y las 3:00 p.m. encontrarán códigos QR que, al ser escaneados, les otorgarán un cupón que podrá ser canjeado por una Pilsen Fresh en la red de tiendas Tambo, permitiendo que las personas disfruten de un momento de relajo al concluir su tramo en el Metropolitano.
Un acompañamiento en la ruta
Esta iniciativa busca conectar con el consumidor en su entorno cotidiano, ofreciendo una solución de frescura inmediata. Al respecto, Ximena Dávila, Gerente de Marketing de Tiendas Tambo, mencionó: “En Tambo buscamos ser más que un punto de compra: queremos ser una pausa en la rutina diaria de la ciudad. Ser parte de esta iniciativa nos permite ser el punto de destino de las personas en sus trayectos y estar cada vez más cerca de quienes se mueven todos los días por Lima”.
Por su parte, Valeria Garcés, Brand Manager de Pilsen Callao, destaca: “Con Pilsen Fresh buscamos capitalizar momentos de consumo reales, entendiendo que el verano peruano se vive en el asfalto y en el transporte diario. Es por eso que la ‘Estación Fresh’ busca interceptar ese momento para transformarlo en una experiencia de marca gratificante. No solo presentamos una cerveza innovadora que destaca por su frescura, ligereza y balance, sino que buscamos acompañar a los ‘patas’ convirtiendo un trayecto pesado en un momento fresh”.
El lanzamiento oficial de esta acción se realizó en la estación Canaval y Moreyra y contó con la presencia del equipo de marca de Backus, Pilsen Callao, ATU y Tambo, además de medios invitados y la presencia de la creadora de contenido y tiktoker “Chupetín”, quienes vivieron la experiencia de transformar un trayecto cotidiano en un momento fresh.
Pilsen Fresh responde a lo que busca el paladar peruano actual: una cerveza ligera, balanceada y con 4.2% de alcohol que pasa fácil y refresca al instante. Esta acción, potenciada por el alcance de Tambo y la infraestructura de la ATU, demuestra que una marca es relevante cuando pone las necesidades del consumidor al centro. Así, Pilsen Fresh reafirma que refrescarse no es solo un plan de fin de semana, sino una actitud necesaria para vivir en modo fresh el verano limeño.
